Evolusi Strategi Pemasaran Video Pendek dalam Industri Kreatif: Perspektif Bibliometrik
DOI:
https://doi.org/10.58812/jmws.v4i01.1991Kata Kunci:
Pemasaran Video Pendek, Industri Kreatif, Strategi Pemasaran, Keberlanjutan, Inovasi, BibliometrikAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis evolusi strategi pemasaran video pendek dalam industri kreatif menggunakan pendekatan bibliometrik. Melalui analisis literatur dari basis data Scopus, ditemukan bahwa pemasaran video pendek tidak hanya berfokus pada promosi produk, tetapi juga pada inovasi, keberlanjutan, dan penciptaan keunggulan kompetitif. Pemasaran melalui video pendek memungkinkan merek untuk mencapai audiens yang lebih luas dengan cara yang cepat dan kreatif, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran video pendek telah berkembang seiring dengan kemajuan teknologi digital dan perubahan preferensi konsumen. Meskipun telah banyak penelitian tentang topik ini, masih terdapat celah yang perlu diteliti lebih lanjut, terutama terkait dampak jangka panjang dan penerapan pesan keberlanjutan dalam pemasaran video pendek.
Referensi
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73.
Basnet, S. D., & Auliya, A. (2022). Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Dalam Penyelengaraan Event Inacraft 2022. Journal of Tourism and Economic, 5(1), 18–31.
Boucher, H. W., Talbot, G. H., Benjamin Jr, D. K., Bradley, J., Guidos, R. J., Jones, R. N., Murray, B. E., Bonomo, R. A., Gilbert, D., & America, I. D. S. of. (2013). 10×’20 progress—development of new drugs active against gram-negative bacilli: an update from the Infectious Diseases Society of America. Clinical Infectious Diseases, 56(12), 1685–1694.
Chandra, E. (2023). Kekuatan Algoritma Dalam Komunikasi Pemasaran Digital Aplikasi Tiktok. Maha Widya Duta: Jurnal Penerangan Agama, Pariwisata Budaya, Dan Ilmu Komunikasi, 7(2).
Chathoth, P. K., Ungson, G. R., Harrington, R. J., & Chan, E. S. W. (2016). Co-creation and higher order customer engagement in hospitality and tourism services: A critical review. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 28(2), 222–245.
Dimas Wibisono, S. E., & Pendek, E. P. V. (n.d.). Konten Short-Form Video Marketing: Efektivitas dan Strategi.
Eikhof, D. R., & Haunschild, A. (2006). Lifestyle meets market: Bohemian entrepreneurs in creative industries. Creativity and Innovation Management, 15(3), 234–241.
Ellegaard, O., & Wallin, J. A. (2015). The bibliometric analysis of scholarly production: How great is the impact? Scientometrics, 105, 1809–1831.
Febriyanti, D. E., & Arifin, S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Secara Online Melalui Tiktok Dan Instagram Terhadap Volume Penjualan Skincare Justmine Beauty Pada Agen Yuyun Di Lamongan. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 1(1), 344–352.
Fitri, N. A., Nayang, L., Close, A. S., Irmanda, V., Zakina, N. A., Hidayah, D. A., Atika, S., & Suhariyanto, S. (2024). Strategi pembuatan video konten digital marketing melalui aplikasi TikTok di SMK N 1 Semarang. SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains Dan Ilmu Komunikasi, 2(3), 127–137.
Ganesan, S., Malter, A. J., & Rindfleisch, A. (2005). Does distance still matter? Geographic proximity and new product development. Journal of Marketing, 69(4), 44–60.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran Digital sebagai Pengembangan Strategi Pemasaran Menggunakan Model SOSTAC untuk Mendukung Keputusan Pemilihan Kampus. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 4(1), 24–34.
Ismuratno, I., Hamdani, M. K., & Prahastiwi, E. D. (2021). Implementasi strategi pemasaran jasa pendidikan di lembaga sekolah dasar islam insan cendekia pacitan. Kreatif: Jurnal Pemikiran Pendidikan Agama Islam, 19(1), 16–29.
Lilian, L., Widjojo, J., & Ellynawati, E. (2024). Perancangan Iklan Video Pendek Politeknik Kota Baru Di Kalimantan. Desain Media, 1(2), 120–127.
Mamengko, R. P. (2022). Escalating UMKM Binaan Rumah Kreatif Sleman melalui Strategi Pemasaran dan Media Digital. Empowerment: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 193–203.
Markusen, A., & Schrock, G. (2006). The artistic dividend: Urban artistic specialisation and economic development implications. Urban Studies, 43(10), 1661–1686.
Mossberg, L. (2007). A marketing approach to the tourist experience. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 7(1), 59–74.
Mukhlis, I. R., Ratnawita, R., Oktaviani, D., Solihin, D. A., Agustiani, I. N., Akrom, N. K., Mardiana, S., & Riana, N. (2023). DIGITAL MARKETING STRATEGY: Panduan Praktis & Strategi Pemasaran Digital Terkini. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Ningsih, P. W., Dewi, A. C., Apriani, E., Permana, I., & Latif, A. (2024). TREN VIDEO PENDEK DALAM VIDEO MARKETING: PARTISIPASI PENGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM GEN Z. JOURNAL ECONOMICS AND STRATEGY, 5(2), 21–31.
Octavia, R., Mujanah, S., & Fianto, A. Y. A. (2024). Peran Penting Afiliasi dan Influencer dalam Mengubah Perilaku Konsumen untuk Pemasaran Produk di Era Digital: Perspektif TikTok. Transformasi Manageria: Journal of Islamic Education Management, 4(1), 450–459.
Permana, E., Hadityaputri, A. A., Azzahra, F. I., & Syamsurizal, S. (2024). Strategi Pemasaran Flash Sale Live Shopping Tiktok Shop Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Maybelline. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(4), 1–11.
Permana, E., Stalastiana, D., Khalisoh, R., & Syamsurizal, S. (2024). Strategi Meningkatkan Brand Awareness Melalui Konten Kreatif Dalam Pemasaran Media Sosial Tiktok Brand Tenue De Attire. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(3), 169–180.
Rahmatillah, F., & Saefuloh, D. (2022). Analisis pengaruh konten pemasaran Tiktok terhadap niat beli: studi kasus pada produk UMKM makanan. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 13(01), 1099–1104.
Richards, G., & Wilson, J. (2007). Tourism, creativity and development (Vol. 10). Routledge London.
Rozaq, M., & Nugrahani, R. U. (2023). Penggunaan platform video pendek sebagai strategi komunikasi pemasaran digital untuk UMKM. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(1), 21–30.
Schindehutte, M., Morris, M. H., & Kocak, A. (2008). Understanding market‐driving behavior: the role of entrepreneurship. Journal of Small Business Management, 46(1), 4–26.
Setiawan, D., & Pandrianto, N. (2023). Pemasaran Karya Musik Passion Vibe di Era Digital. Kiwari, 2(2), 236–242.
Setyarini, S. M., & Setiyono, W. P. (n.d.). “Short Video Application is a New Marketing Strategy”: a Mixed-method Study on Indonesia’s MSME: Aplikasi Vidio Pendek adalah Strategi Pemasaran Baru: Studi Mixed-method pada UMKM Indonesia.
Suryanti, S., & Asmawan, M. C. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Penjualan pada CV. Berkah Konveksi Kota Madiun. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
TARAKANI, H. N. A. (2022). STRATEGI PEMASARAN TOURISM CAFÉ POLITEKNIK NEGERI MANADO. Politeknik Negeri Manado.
Usadi, M. P. P., Prayoga, I. M. S., & JS, I. P. W. D. (2024). PENGARUH KONTEN PEMASARAN VIDEO PENDEK TERHADAP PERSEPSI NILAI DAN PARTISIPASI PENGGUNA (Studi Pada Pengguna Media Sosial). EMAS, 5(6), 110–119.
Xie, J., & Shugan, S. M. (2001). Electronic tickets, smart cards, and online prepayments: When and how to advance sell. Marketing Science, 20(3), 219–243.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Loso Judijanto, Salfin Salfin, Yana Priyana
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
+62 821 1557 5700
westscience.journals@gmail.com