Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Wisatawan Domestik di The Oberoi Beach Resort, Bali

Penulis

  • Ni Gusti Ayu Made Yuliana Dewi Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • I Wayan Jata Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • I Gusti Agung Gede Witarsana Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • Ni Desak Made Santi Diwyarthi Politeknik Pariwisata Bali

DOI:

https://doi.org/10.58812/jmws.v3i12.1784

Kata Kunci:

Brand Image, Minat Beli, Kamar Hotel, Wisatawan Domestik

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh jumlah kunjungan domestik di The Oberoi Beach Resort Bali yang memiliki kunjungan yang rendah dibandingkan dengan kunjungan oleh pangsa pasar mancanegara. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak brand image terhadap minat beli wisatawan domestik serta sejauh mana brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli di The Oberoi Beach Resort, Bali. Data pada penelitian ini dikumpulkan dengan teknik penyebaran kuisioner yang menggunakan skala likert sebagai alat ukur, pengambilan sample dilakukan berdasarkan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling yaitu sample yang dipilih secara sengaja. Sample yang digunakan berjumlah 100 responden dari wisatawan domestik. Data yang dikumpulkan dilakukan analisis kuantitatif menggunakan perangkat lunak SPSS version 25 for Windows. Pendekatan analitis ini melibatkan kaidah pengujian untuk uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, analisis uji-t dan analisis determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli wisatawan domestik di The Oberoi Beach Resort, Bali. Dengan nilai thitung (12,623) > ttabel (1,98447) dan nilai uji koefisien determinasi (R2) dengan kategori pengaruh kuat dengan persentase 61,9%. Sehingga penting untuk meningkatkan brand image yang positif untuk meningkatkan minat beli wisatawan domestik di The Oberoi Beach Resort, Bali.

Referensi

Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality, and Behaviour (2nd ed.). Open University Press.

Badan Pusat Statistik. (2024a, February 4). Jumlah Kunjungan Wisatawan Domestik ke Bali. Https://Bali.Bps.Go.Id/Statictable/2018/02/09/29/Kunjungan-Wisatawan-Domestik-Ke-Bali-per-Bulan-2004-2018.Html.

Badan Pusat Statistik. (2024b, February 4). Jumlah Kunjungan Wisatawan Mancanegara ke Bali. Https://Bali.Bps.Go.Id/Indicator/16/106/1/Banyaknya-Wisatawan-Mancanegara-Bulanan-Ke-Bali-Menurut-Pintu-Masuk.Html.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/ Badan Pariwisata Dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia. (2024, April 21). Jumlah Perjalanan Wisatawan Nusantara. Https://Katalogdata.Kemenparekraf.Go.Id/Dataset/Jumlah-Wisatawan-Nusantara1.

Kotler, P., & Keller, K. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I (12th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks.

Made Diantari, N., Nyoman Triyuni, N., Ketut Astawa, I., Mastiani Nadra, N., Agung Putu Swabawa, A., & Negeri Bali, P. (2022). Promotion Strategy to Increase Room Occupancy during the Covid-19 Pandemic. In International Journal of Travel, Hospitality and Events (Vol. 1, Issue 1).

Malik A., Dhyani B., & Tabuena Alreany C. (2023). Effect of Brand Image of a Company on Consumer Purchase Intention. Journal of Informatics Education and Research. https://doi.org/10.52783/jier.v3i2.59

Plidtookpai, N., & Yoopetch, C. (2021). The electronic word-of-mouth (Ewom) trustworthiness, brand image and other determinants of purchase intention of the middle class to luxury hotel services. Kasetsart Journal of Social Sciences, 42(1), 61–68. https://doi.org/10.34044/j.kjss.2021.42.1.10

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Travel+Leisure. (2023). Dive Into Extravagance At The Oberoi Beach Resort, Bali & The Oberoi Beach Resort, Lombok. Https://Www.Travelandleisureasia.Com/in/Hotels/Dive-into-Natural-Splendour-at-the-Oberoi-Beach-Resorts-Indonesia/.

Unduhan

Diterbitkan

2024-12-30

Cara Mengutip

Yuliana Dewi, N. G. A. M., Jata, I. W., Gede Witarsana, I. G. A., & Santi Diwyarthi, N. D. M. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Wisatawan Domestik di The Oberoi Beach Resort, Bali. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(12), 1884–1894. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i12.1784

Terbitan

Vol 3 No 12 (2024): Jurnal Multidisiplin West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Ni Gusti Ayu Made Yuliana Dewi, I Wayan Jata, I Gusti Agung Gede Witarsana, Ni Desak Made Santi Diwyarthi

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.