Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Kamar di Hotel X Nusa Dua

Penulis

  • Felicita Maya Anggita Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • Ni Luh Gde Sri Sadjuni Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • Nyoman Gede Mas Wiartha Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • Ni Desak Made Santi Diwyarthi Politeknik Pariwisata Bali

DOI:

https://doi.org/10.58812/jmws.v3i12.1782

Kata Kunci:

Harga, Promosi, Minat Beli, Hotel

Abstrak

Industri perhotelan terus mengalami perkembangan pesat, yang mendorong persaingan ketat antar hotel untuk menarik lebih banyak wisatawan. Dalam menghadapi persaingan ini, hotel perlu mengadopsi strategi efektif yang mampu meningkatkan minat beli calon tamu. Salah satu strategi yang kerap digunakan adalah penetapan harga dan promosi yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli kamar di Hotel X. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Populasi dalam penelitian ini melibatkan pengikut aktif media sosial Instagram Hotel X. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Kuesioner akan disebarkan menggunakan google form dengan menggunakan skala likert 5 poin untuk mengukur 23 item pernyataan. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS for windows version 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial maupun simultan antara harga dan promosi terhadap minat beli kamar di Hotel X. Harga dan promosi memberikan pengaruh sebesar 64,4% terhadap minat beli kamar, sedangkan sisanya sebesar 35,6% disebabkan oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.

Referensi

Abdurrachman Lating, F., & Zulfikar, R. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Pada Pengunjung Di The Bond’s Café Setelah Pandemi Covid-19. In Business, And Accounting Journal Homepage (Vol. 3).

Anang, B. (2023). Pengaruh Jumlah Kunjungan Wisatawan Dan Okupansi Penginapan Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Sektor Pariwisata Di Provinsi Lampung Dalam Perspektif Ekonomi Islam 2018-2022. Diploma Thesis, UIN Raden Intan Lampung. http://repository.radenintan.ac.id/30007/.

Desak, N., Santi, M., Gede, N., et al. (2024) ‘Do The Role of Accommodation Management Women in The Digital Era as Key Factor in Women’ s Competency Development?’, 30(7), pp. 494–502. Available at: https://doi.org/10.53555/kuey.v30i7.6711.

Desak, N., Santi, M., Citrawati, L.P., et al. (2024) ‘The Influence of Marketing Strategy, Accessibility, and Tourism Support Infrastructure on Foreign Tourist Satisfaction in Bali , Indonesia’, 02(08), pp. 1533–1538.

Haryono, J., & Wicaksono, H. (2022). Dampak Kualitas Layanan dan Harga terhadap Niat Membeli. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 4(2), 110–114. https://doi.org/10.23887/jmpp.v4i2.44075

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15th Global Edition.

Nainggolan, N. P., & Heryenzus. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Rumah Di Kota Batam.

Onggusti, V., Alfonso, J., & Remiasa, M. (2015). Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen di Hotel Butik Bintang 3 Di Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 3(2).

Pratiwi, N. (2017). Titik Persentase Distribusi t: d.f. = 1-200.

Putri, S. (2021). Analisis Pengaruh Harga Kompetitif Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ban Mobil Merek Dunlop Pada Cv Tri Jaya Sukses Di Pontianak. Bisma, 6(4). Https://Journal.Widyadharma.Ac.Id/Index.Php/Bisma/Article/View/2175

Sari, N. K. Y. P., Pantiyasa, I. W., & Suwintari, I. G. A. E. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen di Mercure Bali Legian. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis, 2(2), 569–581. https://doi.org/10.22334/paris.v2i2.337

Suardana, W., Baharuddin, A., & Suni, M. (2021). The Effect of Room Price on Occupancy at Kenari Hotel. Journal Administrare, 8(2), 409.

Susanto, O. E. D., Natalia, M., & Siaputra, H. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi, Dan Promosi) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Hotel Budget Di Kawasan Surabaya Pusat. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 4(2).

Tanata, H. F., & Christian, S. (2019). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Hungtata. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 4(2).

Unduhan

Diterbitkan

2024-12-30

Cara Mengutip

Anggita, F. M., Sri Sadjuni, N. L. G., Mas Wiartha, N. G., & Santi Diwyarthi, N. D. M. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Kamar di Hotel X Nusa Dua. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(12), 1867–1874. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i12.1782

Terbitan

Vol 3 No 12 (2024): Jurnal Multidisiplin West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Felicita Maya Anggita, Ni Luh Gde Sri Sadjuni, Nyoman Gede Mas Wiartha, Ni Desak Made Santi Diwyarthi

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.