Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua, Autograph Collection

Penulis

  • Made Bagus Reswara Cakra Rucika Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • I Gusti Agung Gede Witarsana Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali
  • Ni Made Suastini Program Studi Pengelolaan Perhotelan, Politeknik Pariwisata Bali

DOI:

https://doi.org/10.58812/jmws.v3i10.1644

Kata Kunci:

Strategi Penetapan Harga, Minat beli Konsumen

Abstrak

Minat beli merupakan langkah awal dalam komponen perilaku konsumen dalam menggunakan barang dan jasa sebelum melakukan pembelian. Ketika konsumen tertarik terhadap suatu produk maupun jasa, maka konsumen akan mempertimbangkan apakah produk atau jasa yang didapatkan akan sepadan dengan apa yang konsumen keluarkan. Ketika konsumen ingin membeli sesuatu, maka strategi penetapan harga merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi minat beli dari konsumen tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh strategi penetapan harga terhadap minat beli konsumen di Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua, Autograph Collection. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan metode sampling purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert 5 poin untuk mengukur 16 item pernyataan. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan Uji-t yang dibantu dengan program SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara strategi penetapan harga (X) dan minat beli (Y) konsumen di Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua, Autograph Collection. Implikasi manajerial dari temuan ini adalah pentingnya mempertimbangkan strategi penetapan harga yang tepat dalam meningkatkan minat beli konsumen di pasar pariwisata yang kompetitif   seperti   Bali.

Referensi

Akbar, Akhmad Rozaky, and Suwihito. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli Suwitho Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 8(11):1–17.

Arief, Adi Satria. 2017. “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36.” Jurnal Lentera Bisnis 6(1):85. doi: 10.34127/jrlab.v6i1.169.

Benhardy, Kartika Aprilia, Hardiyansyah, Agus Putranto, and Matthew Ronadi. 2020. “Brand Image and Price Perceptions Impact on Purchase Intentions: Mediating Brand Trust.” Management Science Letters 10(14):3425–32. doi: 10.5267/j.msl.2020.5.035.

Halim, Nico Rifanto, and Donant Alananto Iskandar. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli.” Jurnal Ilmu Dan Riset … 4(3):415–24.

Hartawan, Ali, Nisa Ulul Mafra, and Heryati. 2021. “Pengaruh Budaya Kerja Dan Kemampuan Terhadap Komitmen Pegawai Dinas Kesehatan Kabupaten Empat Lawang.” Jurnal Manivestasi 3(2):146–55.

Haryono, Joko, and Haryo Wicaksono. 2021. “Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Niat Beli Pada Horison Hotel Ciledug.” Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata 4(2):110–14.

Mandasari, Kartika. 2011. “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Dalam Memilih Jasa Perhotelan (Studi Kasus Pada Hotel GRASIA Semarang).” Skripsi: Universitas Diponegoro Semarang.

Maucuer, Raphaëel, Alexandre Renaud, Sébastien Ronteau, and Laurent Muzellec. 2023. “Ce Putem Învăța de La Marketeri? O Analiză Bibliometrică a Literaturii de Marketing Privind Cercetarea Modelului de Afaceri.” 55(2022).

Unduhan

Diterbitkan

2024-10-18

Cara Mengutip

Cakra Rucika, M. B. R., Gede Witarsana, I. G. A., & Suastini, N. M. (2024). Pengaruh Strategi Penetapan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen di Amarterra Villas Resort Bali Nusa Dua, Autograph Collection. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(10), 1607–1612. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i10.1644

Terbitan

Vol 3 No 10 (2024): Jurnal Multidisiplin West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Made Bagus Reswara Cakra Rucika, I Gusti Agung Gede Witarsana, Ni Made Suastini

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.