Political Marketing: Strategi Menang dalam Kontestasi Pemilu Presiden

Penulis

  • Berkah Cahyo Mujiono Universitas Setia Budi
  • Waluyo Budi Atmoko Universitas Setia Budi
  • Ariefah Yulandari Universitas Setia Budi

DOI:

https://doi.org/10.58812/jmws.v3i08.1573

Kata Kunci:

Perilaku Memilih, Kepercayaan, Popularitas, Desain Longitudinal, Pemilu

Abstrak

Perilaku memilih merupakan faktor penting yang memainkan peran utama dalam menentukan kemenangan seorang kandidat politik Penelitian ini bertujuan untuk menguji variabel perilaku memilih. Perilaku memilih seseorang dipengaruhi oleh faktor kepercayaan pemilih dan popularitas kandidat. Penelitian ini dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan pada responden yang sudah memenuhi syarat untuk memilih (usia>17). Teknik penyampelan yang digunakan yaitu purposive sampling sebanyak 200 responden. Alat uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi logistik. Hasil penelitian mendapatkan kepercayaan pemilih dan popularitas kandidat berpengaruh positif  terhadap perilaku memilih, variabel popularitas kandidat memediasi sebagian hubungan antara kepercayaan pemilih dan perilaku memilih, popularitas kandidat memoderasi semu hubungan antara kepercayaan pemilih dan perilaku memilih. Hasil ini menyarankan kepada para kandidat yang bersaing untuk memenangkan pemilu agar menjaga kepercayaan pemilih serta meningkatkan popularitas kandidat di masyarakat.

Referensi

Ahler, D. J., Citrin, J., Dougal, M. C., dan Lenz, G. S. (2017). Face Value? Experimental Evidence that Candidate Appearance Influences Electoral Choice. Political Behavior, 39(1), 77–102. https://doi.org/10.1007/s11109-016-9348-6

Anderson, A. (2023). Voting Behavior and Primary Elections. Res Publica-Journal of Undergraduate Research, 28(1), 10.

Antoniades, N., dan Mohr, I. (2019). Presidential Candidates’ Popularity and Voter Loyalty in the Age of Social Media. Society, 56(5), 445–452. https://doi.org/10.1007/s12115-019-00397-y

Cahyono, A. D. (2020). Pengaruh Popularitas Calon Presiden dan Wakil Presiden Terhadap Kehadiran dan Preferensi Memilih dalam Pemilihan Umum tahun 2019 di Kecamatan Magelang Utara. Jurnal of Politic and Goverment Studies, 10.

Casero-Ripollés, A. (2020). Influence of media on the political conversation on Twitter: Activity, popularity, and authority in the digital debate in Spain. Icono14, 18(1), 33–57. https://doi.org/10.7195/RI14.V18I1.1527

Dewi, K. D., Gunawan, H., dan Widiastuti, W. (2022). The Influence of Political Trust on Public Participation in The Regional Head Elections during The Covid-19 Pandemic in Cijulang Village, Cineam District, Tasikmalaya Regency. Journal of Research in Social Science And Humanities, 2(1), 15–20. https://doi.org/10.47679/jrssh.v2i1.21

Fatimah, S. (2018). Kampanye sebagai Komunikasi Politik: Esensi dan Strategi dalam Pemilu. Resolusi: Jurnal Sosial Politik, 1(1), 5–16. https://doi.org/10.32699/resolusi.v1i1.154

Fauzi, A. M. (2019). Perilaku Pemilih Menjelang Pemilu 2019. Journal of Islamic Civilization, 1(1), 40–48. https://doi.org/10.33086/jic.v1i1.918

Iverson, B. L., dan Dervan, P. B. (n.d.). Political Marketing Theoretical And Strategic Foundations.

Iverson, B. L., dan Dervan, P. B. (n.d.). Social and Political Trust. 7823–7830.

KPU RI, (2024). Bagaimana Cara Menjadi Pemilih Pemilu 2024?, dari https://www.kpu.go.id/page/read/1133/cara-menjadi-pemilih

Liu, J., Lu, C., dan Lu, S. (2021). Research on the influencing factors of audience popularity level of covid-19 videos during the covid-19 pandemic. Healthcare (Switzerland), 9(9). https://doi.org/10.3390/healthcare9091159

Madubuegwu, C. E., Amina, O. O., dan Oranika-umeasiegbu, C. (2023). Voting Behavior : A Theoretical Analysis Irish International Journal of Law , Political Sciences and Voting Behaviour: a Theoretical Analysis. September.

Malagón-Selma, P., Debón, A., dan Domenech, J. (2023). Measuring the popularity of football players with Google Trends. PLoS ONE, 18(8 August), 1–21. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0289213

Marsanty, D. A., Pamungkas, D. P., Mulyara, A. H., dan Ardiana, Y. (2022). The Impact of the Indonesian Polarization Phenomenon on Javanese Voting Behavior in the 2024 Election. Espergesia, 9(1), 72–80. https://doi.org/10.18050/rev.espergesia.v9i1.2088

Muhammad, H. A., dan Anggara, D. (2021). Dinasti Politik pada Pemilihan Bupati Kabupaten Batanghari 2020: Analisis Perilaku Pemilih. JISPO Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 11(1), 111–132. https://doi.org/10.15575/jispo.v11i1.11739

Otto, L., dan Maier, M. (2016). Mediated and moderated effects of personalized political communication on political trust. Communications, 41(1), 21–45. https://doi.org/10.1515/commun-2015-0028

Rahmawati, C. P., dan Hertati, D. (2023). Jurnal Noken: Ilmu-Ilmu Sosial. Jurnal Noken: Ilmu-Ilmu Sosial, 9(1), 1–10. https://doi.org/10.33506/jn.v8i2.2444

Rustandi, D. (2013). Dinamika Komunikasi Politik Menjelang Pemilu 2014. Jurnal Kominfo, 11(2), 93–173.

Sanchez, G., Middlemass, K., Rodriguez, A., Atkeson, L. R., Alvarez, M., dan Hall, T. E. (2023). Disinformation and misinformation during Kenya’s 2022 election 2. March, 1–9.

Sugiono, S., Noerdjanah, N., dan Wahyu, A. (2020). Uji validitas dan reliabilitas alat ukur SG posture evaluation. Jurnal Keterapian Fisik, 5(1), 55-61.

Tamameu, G. (2022). Perilaku Pemilih Masyarakat Pada Pemilihan Bupati Dan Wakil Bupati Kabupaten Kepulauan Talaud Tahun 2018. Politico: Jurnal Ilmu Politik. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/politico/article/view/43913%0Ahttps://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/politico/article/download/43913/38381

Ubaid, A. H., dan Subandi, H. B. H. (2022). Perilaku Memilih Dalam Masyarakat Multikultur: Studi Kasus Pemilihan Walikota Medan 2020. JWP (Jurnal Wacana Politik), 7(1), 57. https://doi.org/10.24198/jwp.v7i1.34592

Vaccari, C., dan Nielsen, R. K. (2013). What Drives Politicians’ Online Popularity? An Analysis of the 2010 U.S. Midterm Elections. Journal of Information Technology and Politics, 10(2), 208–222. https://doi.org/10.1080/19331681.2012.758072

Yusri, A. Z. dan D. (2020). Sorting the News: How Ranking by Popularity Polarizes Our Politics. Jurnal Ilmu Pendidikan, 7(2), 809–820.

Zhu, A. Y. F., Chan, A. L. S., dan Chou, K. L. (2019). Creative social media use and political participation in young people: The moderation and mediation role of online political expression. Journal of Adolescence, 77(October), 108–117. https://doi.org/10.1016/j.adolescence.2019.10.010

Unduhan

Diterbitkan

2024-08-30

Cara Mengutip

Mujiono, B. C., Atmoko, W. B., & Yulandari, A. (2024). Political Marketing: Strategi Menang dalam Kontestasi Pemilu Presiden. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(08), 1226–1235. https://doi.org/10.58812/jmws.v3i08.1573

Terbitan

Vol 3 No 08 (2024): Jurnal Multidisiplin West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Berkah Cahyo Mujiono, Waluyo Budi Atmoko, Ariefah Yulandari

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.