Budaya Pemasaran Musik Hip-Hop di Indonesia Pada Era Post-Pandemi

Abstrak

Digitalisasi semakin mengubah cara masyarakat melakukan sesuatu,
termasuk mendengarkan musik. Awal munculnya media pemutaran
musik hanya bisa disimpan dalam piringan hitam, pita kaset dan CD
yang tersedia di record store. Berkembangnya teknologi pada musik
membuat budaya baru mendengarkan musik, yaitu melalui digital
streaming platform. Platform ini memungkinkan penikmat musik
mendengarkan lagu dimanapun, kapanpun dan dalam situasi apapun.
Akan tetapi kemajuan ini tidak sebanding dengan penghasilan yang
diterima musisi/manajemen. Mutasi besar-besaran membuat musisi
enggan untuk merilis karya secara fisik karena terhitung turun
peminatnya semenjak dominasi digital streaming platform. Musisimusisi kembali memikirkan bagaimana caranya mensiasati budaya
digital dalam memasarkan musik agar tetap produktif dan meraih
profit dari karyanya, serta sikap melawan dominasi digital dalam
publikasi musik.