Dampak Strategi Pemasaran, Kemitraan Bisnis, dan Kualitas Produk terhadap Daya Saing UMKM di Jawa Barat

Penulis

  • Evaf Maulina Sekolah Tinggi Penerbangan AVIASI
  • Dasa Rahardjo Soesanto Universitas Utpadaka Swastika
  • Nur Khotijah Politeknik Tunas Pemuda
  • Ainil Mardiah Prodi Kewirausahaan, Universitas Adzkia

DOI:

https://doi.org/10.58812/jekws.v2i04.1641

Kata Kunci:

Daya Saing UMKM, Kemitraan Usaha, Kualitas Produk, Strategi Pemasaran

Abstrak

Penelitian ini menyelidiki dampak dari strategi pemasaran, kemitraan bisnis, dan kualitas produk terhadap daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Jawa Barat. Pendekatan kuantitatif digunakan, dengan data yang dikumpulkan dari 170 UMKM menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS 3). Temuan menunjukkan bahwa kemitraan bisnis memiliki pengaruh positif yang paling signifikan terhadap daya saing UMKM, diikuti oleh kualitas produk dan strategi pemasaran. Hasil penelitian menyoroti pentingnya membentuk aliansi strategis, mempertahankan standar produk yang tinggi, dan menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing. Studi ini berkontribusi pada literatur dengan memberikan bukti empiris tentang faktor-faktor penting yang mendorong keberhasilan UMKM dalam konteks regional dan menawarkan rekomendasi praktis bagi manajer UMKM dan pembuat kebijakan.

Referensi

Bereczki, I., & Füller, J. (2024). SME and Startup Collaboration in the Context of Open Innovation Projects: SMEs’ Digital Transformation. International Journal of Innovation and Technology Management, 2450043.

Castellani, P., Rossato, C., Giaretta, E., & Vargas-Sánchez, A. (2024). Partner selection strategies of SMEs for reaching the Sustainable Development Goals. Review of Managerial Science, 18(5), 1317–1352.

Giedraitis, A., Romeryte-Sereikiene, R., & Vaiksnoras, M. (2023). PRODUCT QUALITY (PQ) IDENTIFICATION IN MANUFACTURING COMPANIES: THE PERSPECTIVE OF MANAGERS AND EXECUTIVES. Management/Vadyba (16487974), 39(2).

Hadzhi, K. M., Vali, G. X., Viladdin, M. A., Cemil, K. I., Ali, Y. S., Fizuli, H. Z., & Tahir, P. A. (2024). MARKETING STRATEGY AS A KEY FACTOR OF INNOVATIVE PRODUCTS’MARKET DEVELOPMENT. Journal of Law and Sustainable Development, 12(7), e3755–e3755.

Ijomah, T. I., Idemudia, C., Eyo-Udo, N. L., & Anjorin, K. F. (2024). Innovative digital marketing strategies for SMEs: Driving competitive advantage and sustainable growth. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 6(7), 2173–2188.

Islamiyati, H. F., Milenia, N. A. H., Fauzi, K., & Jaelani, M. H. (2024). THE EFFECT OF PRODUCT QUALITY AND PRODUCT IMAGE ON CUSTOMER PURCHASE INTENTION: A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW. Nusantara Economics and Entrepreneurships Journals, 102–108.

Olutimehin, D. O., Ofodile, O. C., Ejibe, I., & Oyewole, A. (2024). Developing a strategic partnership model for enhanced performance in emerging markets. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 6(3), 806–814.

Purwanto, S., & Wuryandari, N. E. R. (2024). Increasing the Productivity of SMEs based on partnerships: How to Achieving Competitive Advantage. Teumulong: Journal of Community Service, 2(1), 1–10.

Sabilla, S. (2022). Analisis Implementasi Strategi Bauran Pemasaran Perbankan Syariah Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 1(3), 253–268.

Sagita, A., Shamsudin, M. S., Ramli, A., Budiharjo, R., & Himawan, A. F. I. (2024). Business Strategy and Small and Medium Enterprises (SMEs) Performance: The Moderating Role of the Business Environment. PaperASIA, 40(2b), 33–41.

Sitanggang, R., Ginting, L. S., Putriku, A. E., Telaumbanua, M., & Ginting, E. (2024). Meningkatkan Potensi Pemasaran Digital Untuk Mengangkat Profil UMKM Kopi Sidikalang Secara Global. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 4(3), 87–98.

Sitaniapessy, R. H., & Huwae, V. E. (2023). Collaboration with Business Partners and Business Performance: The Role of Relational Competitive Advantage. Asia Pacific Journal of Management and Education (APJME), 6(2), 90–103.

Soares, M. do C., & Perin, M. G. (2020). Entrepreneurial orientation and firm performance: an updated meta-analysis. RAUSP Management Journal, 55(2), 143–159. https://doi.org/10.1108/RAUSP-01-2019-0014

Sudiantini, D., Sefita, A., Maharani, P. A., Maharani, S., & Febianti, V. (2024). IMPLEMENTATION OF DIGITAL MARKETING STRATEGY TO INCREASE COMPETITIVENESS AMONG MSMES. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 3(6), 3021–3027.

Sulastri, R. E. (2023). The Influence of Product Quality and Promotion on Consumer Purchase Decisions. Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 7(3), 604–612.

Urefe, O., Odonkor, T. N., Obeng, S., & Biney, E. (2024). Innovative strategic marketing practices to propel small business development and competitiveness. Magna Scientia Advanced Research and Reviews, 11(2), 278–296.

Utami, H. S. W., & Suzanto, B. (2024). The Influence of Product Quality and Promotion on Purchasing Decisions at a used car company. Jurnal Computech & Bisnis (e-Journal), 18(1), 69–76.

Zhao, X., & Tang, M. (2023). CEO age and entry timing within industry merger waves: Evidence from China. Asia Pacific Journal of Management, 40(2), 517–552. https://doi.org/10.1007/s10490-021-09796-4

Unduhan

Diterbitkan

2024-10-31

Cara Mengutip

Maulina, E., Soesanto, D. R., Khotijah, N., & Mardiah, A. (2024). Dampak Strategi Pemasaran, Kemitraan Bisnis, dan Kualitas Produk terhadap Daya Saing UMKM di Jawa Barat. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 2(04), 434–444. https://doi.org/10.58812/jekws.v2i04.1641

Terbitan

Vol 2 No 04 (2024): Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Evaf Maulina, Dasa Rahardjo Soesanto, Nur Khotijah, Ainil Mardiah

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.