Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran terhadap Daya Saing UKM di Pasar Lokal: Studi pada Industri Kreatif di Bandung, Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.58812/jbmws.v3i01.970Kata Kunci:
Industri Kreatif, Daya Saing UKM, Orientasi Pasar, Inovasi Produk, Strategi PemasaranAbstrak
Penelitian ini menyelidiki pengaruh orientasi pasar, inovasi produk, dan strategi pemasaran terhadap daya saing Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di industri kreatif Bandung, Indonesia. Analisis kuantitatif yang melibatkan 170 UKM menunjukkan hubungan positif yang signifikan antara orientasi pasar, inovasi produk, strategi pemasaran, dan daya saing UKM. Model pengukuran menunjukkan keandalan dan validitas yang kuat, didukung oleh analisis statistik yang ketat, termasuk Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Studi ini menekankan peran penting dari faktor-faktor ini dalam membentuk lanskap persaingan bagi UKM kreatif dan menawarkan wawasan praktis bagi bisnis, pembuat kebijakan, dan peneliti yang bertujuan untuk mendorong pertumbuhan di sektor yang dinamis ini.
Referensi
Ampera, D., Iskandar, Y., Tabieh, A. A. S., & Soomro, Z. A. (2021). The role of visuals in cultural learning in the EFL classroom. Asian ESP Journal, 17(April), 111–125.
Burri, M., & Schär, R. (2016). The reform of the EU data protection framework: outlining key changes and assessing their fitness for a data-driven economy. Journal of Information Policy.
Centobelli, P., Cerchione, R., & Ertz, M. (2020). Agile supply chain management: where did it come from and where will it go in the era of digital transformation? Industrial Marketing Management.
Dilah, E., Rahmah, D., & Iskandar, Y. (2021). The Effect of Profitability and Financial Risk on Earning Management of Mobile Telecommunication Operators That Registered in Indonesia Stock Exchange Period 2015 - 2018. 2021, 362–368. https://doi.org/10.11594/nstp.2021.1041
Dwivedi, A., & Pawsey, N. (2023). Examining the drivers of marketing innovation in SMEs. Journal of Business Research, 155, 113409.
Fkun, E., Yusuf, M., Rukmana, A. Y., Putri, Z. F., & Harahap, M. A. K. (2023). Entrepreneurial Ecosystem: Interaction between Government Policy, Funding and Networks (Study on Entrepreneurship in West Java). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 1(02), 77–88.
Harahap, M. A. K., Wurarah, R. N., Fathurohman, A., Suroso, A., & Iskandar, Y. (2023). Globalization Substance And Industrial Revolution 4.0 And The Role Of Technological Innovation For Economic Development Towards Entrepreneurship. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 4(3), 37–51. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v4i3.122
Iskandar, Y., Joeliaty, J., Kaltum, U., & Hilmiana, H. (2022). Systematic review of the barriers to social enterprise performance using an institutional framework. Cogent Business & Management, 9(1), 2124592.
Iskandar, Y., & Sarastika, T. (2023). Study of Socio-Economic Aspect and Community Perception on The Development of The Agricultural Area Shrimp Ponds in Pasir mendit and Pasir Kadilangu. West Science Journal Economic and Entrepreneurship, 1(01), 28–36.
Jayawardena, N. S., Boe, J., Rohoia, A., & Sharma, P. (2022). Promoting SMEs in pacific island countries through effective marketing strategies: a systematic literature review and a future research agenda. Journal of Electronic Commerce in Organizations (JECO), 20(2), 1–24.
Karaev, F. (2023). The Impact of Competitive Strategies on Firm Performance: The Mediating Role of Market Orientation and Innovation: An Empirical Study of the Georgian Beverage Sector. Technology and Investment, 14(2), 119–135.
Korniienko, O. (2023). Investment of Intellectual Capital in the Innovative Development of the Enterprise. Intellect XXІ, 1, 2023, 43–46. https://doi.org/10.32782/2415-8801/2023-1.8
Latisia, S. (2019). STRATEGI PEMBERDAYAAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI KOTA KEDIRI. Jurnal Mediasosian : Jurnal Ilmu Sosial Dan Administrasi Negara, 1(2 SE-Articles). https://doi.org/10.30737/mediasosian.v1i2.202
Margono, R. B., Zuraida, S., & Pratiwi, W. D. (2021). The impact of housing transformation to livability in North Bandung Peri-urban area. ARTEKS: Jurnal Teknik Arsitektur, 6(2), 259–268.
Martin, A., Leon, V., Sanchez, M., & Alonso, J. (2023). Relationship of Innovation and Market Orientation With the Profitability of SMEs in Mexico. International Journal of Business Administration, 14, 38. https://doi.org/10.5430/ijba.v14n2p38
Medhika, N. G. A. J., Giantari, I. G. A. K., & Yasa, N. N. K. (2018). Peran Keunggulan Bersaing Dalam Memediasi Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Dengan Kinerja UKM. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 1(2), 183–195.
Priyana, Y. (2022). Implementation of President Grants for Micro Business Productive (BPUM) to Increase Productivity of MSMEs Amid Adaptation of New Normal: A Research Proposal. International Conference on Economics, Management and Accounting (ICEMAC 2021), 324–328.
Rahmasary, A. N., Koop, S. H. A., & van Leeuwen, C. J. (2021). Assessing Bandung’s governance challenges of water, waste, and climate change: lessons from urban Indonesia. Integrated Environmental Assessment and Management, 17(2), 434–444.
Rajabbeigi, M., Moshiri, M., & Safarzadeh, H. (2022). Market orientation, learning orientation, and innovation capabilities in SMEs: Case study from Iran’s SMEs. International Journal of Health Sciences, 47753–47761. https://doi.org/10.53730/ijhs.v6nS7.13389
Redman, T. C. (2008). Data driven: profiting from your most important business asset. books.google.com.
Rustiadi, E., Pravitasari, A. E., Setiawan, Y., Mulya, S. P., Pribadi, D. O., & Tsutsumida, N. (2021). Impact of continuous Jakarta megacity urban expansion on the formation of the Jakarta-Bandung conurbation over the rice farm regions. Cities, 111, 103000.
Satyawati, N. M. D. (2019). Peran Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Dalam Mencapai Keunggulan Bersaing Berkelanjutan Melalui Kinerja Pemasaran Pada UKM di Desa Nagasepaha. ARTHA SATYA DHARMA, 12(2), 79–95.
Schumpeter, J. A., Becker, M. C., & Knudsen, T. (2003). Entrepreneur. In Austrian Economics and Entrepreneurial Studies (pp. 235–265). Emerald Group Publishing Limited.
Subroto, D. E., Supriandi, supriandi, Wirawan, R., & Rukmana, A. Y. (2023). Implementasi Teknologi dalam Pembelajaran di Era Digital: Tantangan dan Peluang bagi Dunia Pendidikan di Indonesia. Jurnal Pendidikan West Science, 1(07), 473–480.
Supriandi, S. (2022). PENGARUH MODAL SOSIAL, KAPABILITAS FINANSIAL, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP DAYA SAING BISNIS BERKELANJUTAN SERTA IMPLIKASINYA PADA KINERJA UMKM INDUSTRI KULINER DI KOTA SUKABUMI. Nusa Putra.
Supriandi, S., & Masela, M. Y. (2023). Pengaruh Struktur Modal, Profitabilitas, Likuiditas Pasar Terhadap Nilai Perusahaan Pada Industri Manufaktur di Jawa Barat. Sanskara Akuntansi Dan Keuangan, 1(03), 142–152.
Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh orientasi pasar, inovasi, dan kreativitas strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran pada UKM kerajinan rotan di desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara. Media Ekonomi Dan Manajemen.
Verbyani, V., & Handoyo, S. E. (2021). Pengaruh Inovasi, Orientasi Kewirausahaan dan Pasar Terhadap Keunggulan Bersaing UKM Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 875–883.
Wiwoho, G. (2019). ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK, SERTA PENGARUHNYA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DAN KINERJA PERUSAHAAN PADA UMKM: SEBUAH AGENDA PENELITIAN. Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen Dan Akuntansi, 18(2), 29–38.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Sri Juminawati, Syamsulbahri Syamsulbahri, Iwan Harsono
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
+62 821 1557 5700
westscience.journals@gmail.com