Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Jeans Brand Jiniso di Marketplace Shopee

Penulis

  • Salma Aulia Mulyawati Universitas Buana Perjuangan
  • Citra Savitri Universitas Buana Perjuangan Karawang
  • Syifa Pramudita Faddila Universitas Buana Perjuangan Karawang

DOI:

https://doi.org/10.58812/jbmws.v3i03.1557

Kata Kunci:

brand awareness, brand image, minat beli, e-commerce

Abstrak

Jiniso, sebuah merek fashion lokal yang tengah populer di kalangan generasi milenial, telah berhasil
menciptakan kesadaran dan citra yang positif di berbagai platform media sosial, menjadi salah satu strategi pemasaran yang menarik bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti apakah kesadaran merek dan citra merek memiliki dampak terhadap minat beli konsumen terhadap produk jeans Jiniso secara online di platform Shopee. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengambilan sampel non-probabilitas menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan rumus Hair, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa dari Universitas Buana Perjuangan Karawang, terutama dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen, yang mengenal merek jeans Jiniso. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek dan citra merek secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk jeans Jiniso di platform Shopee. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek dan citra merek memiliki pengaruh besar terhadap minat beli produk jeans Jiniso di platform Shopee.

Referensi

Ahdiat, A. (2022). Banyak Konsumen Lebih Pilih E-Commerce untuk Belanja Fashion.

Arman. (2022). No Title.

Arviani, K. D., Romli, N. A., Studi, P., Komunikasi, I., Jakarta, U. N., & Awareness, B. (2023). Pengaruh social media marketing instagram terhadap brand awareness produk lokal erigo apparel. 5(2).

Bella, N., Shahnaz, F., Manajemen, J., Ekonomi, F., Semarang, U. N., & Artikel, I. (2016).

Faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di toko online. 389–399.

Ervita. (2023). Peringkat Brand Fashion Lokal Terpopuler di Social Media dan E-Commerce.

Fernos, J., & Ayadi, A. S. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada toko donat madu lapai. 3, 593–604.

Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition) by Joseph F. Hair, William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson (z- lib.org).pdf. In Pearson Education, Inc. (hal. 761).

Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR , BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION. 04(01), 198– 205.

Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang. 5(1), 19–28.

Indrasari, Y. (2020). EFESIENSI SALURAN DISTRIBUSI PEMASARAN KOPI RAKYAT DI DESA GENDING WALUH KECAMATANSEMPOL ( IJEN ) BONDOWOSO. 14(1), 44–49. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.44

Ishak, A. (2003). Pengaruh penggunaan selebriti dalam iklan terhadap minat beli konsumen.

–88.

Italia, I. (2021). Pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image terhadap minat beli handphone merek nokia. 2, 1–13.

Italianfashionschool.id. (2022). PERKEMBANGAN FASHION DI INDONESIA.

Jurnal, H., Hukum, I., & Mahran, Z. A. (2023). Pengaruh Peraturan Menteri Perdagangan ( PERMENDAG ) Nomor 31 Tahun 2023 terhadap Perkembangan E-commerce di Indonesia. 1(4).

Kewarganegaraan, J., Bakti, R., Olinfia, A., Tinggi, S., Ekonomi, I., Depok, K., & Barat, P. J. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia ( Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok ). 6(2), 3937–3951.

Lestari, Erika Desi, C. G. (2021). Pengaruh E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. 1(2), 75–82.

Manajemen, M., & Ekonomi, F. (2017). PERAN MEDIASI CITRA MEREK DAN PERSEPSI RISIKO PADA HUBUNGAN ANTARA ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( E-WOM ) DAN MINAT BELI ( STUDI PADA KONSUMEN KOSMETIK E-COMMERCE DI SOLO RAYA ). IX(1), 14–24.

Mutia, A., Muniroh, L., Hanifan, M. Z., Manajemen, P. S., Bisnis, E., Ibn, U., & Bogor, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorse dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare The Body Shop Mall Botani Square Bogor. 1, 295–304.

Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.

Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Street Boba Sutrisno, A., Wayan Gede Antok Setiawan Jodi, I., Alamsyah Putra, S., Bakhar, M., Hanafiah, A., PGRI Semarang, U., Mahasaraswati Denpasar, U., Kaputama, S., Harapan Bersama, P., & Mercu Buana, U. (2023). Analysis Of The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions For Street Boba Beverage Products. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 571–578.

Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., & Alamsyah, F. A. (2023). Pengaruh Brand Image , Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. 1(4), 754–763.

rezki, karlina, T. (2023). inilah perkembangan fashion di indonesia.

Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif Ahmad Rijali UIN Antasari Banjarmasin. 17(33), 81–95.

Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19 Di Malang Raya. Inspirasi, 19(2), 721–730.

Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.115

Savitri, citra, M. N. G. H., Faddila, S. P., & Faddila. (2018). IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2018 UNIVERSITAS. 7(1).

Savitri, I. A. P. D., & Wardana, I. M. (2018). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia Kosmetik adalah bahan atau sediaan yang dimaksudkan untuk digunakan pada bagian luar tubuh manusia seperti : epidermis , rambut , kuku , bibir dan organ genital bagian luar atau gi. 7(10), 5748–5782.

Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPCREAM PIXY ( SURVEI PADA KONSUMEN TOKO KOSMETIK CAHAYA BARU PURWAKARTA ). 10(1), 28–38.

Sugiono, lestari, P. (2021). Buku Metode Penelitian Komunikasi.pdf.

Syamsiyah, A. N., & Winarso, W. (2023). Citra merek, ulasan konsumen, dan kualitas produk terhadap minat beli celana jeans jiniso.id pada generasi z di bekasi. 19(1), 54–62.

Ummah, A. (2023). No Title.

Warnaen, A., Solichah, J. M., & Prasetyo, H. (2023). Content Marketing Instagram untuk Membangun Brand Awareness Produk Susu. Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 25(1), 17–27.

Youngster.id. (2020). Bangun Brand Denim Lokal Berkualitas.

Unduhan

Diterbitkan

2024-08-30

Cara Mengutip

Aulia Mulyawati, S., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen pada Jeans Brand Jiniso di Marketplace Shopee. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 3(03), 305–315. https://doi.org/10.58812/jbmws.v3i03.1557

Terbitan

Vol 3 No 03 (2024): Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2024 Salma Aulia Mulyawati, Citra Savitri, Syifa Pramudita Faddila

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.